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MediaPost:品牌商盯上约会应用
浏览: 发布日期:2019-12-25

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像Tinder这样的约会应用已经捕获了千禧一代的心智,但营销人员能否利用它们来吸引这批梦寐以求的受众呢?当然能,IPG的Media Lab一份新的报告中回答了这个问题,该报告为此目标提供了基本步骤。但对于这些努力是否将导致摒弃或是一段长期的关系并没有说的太多。

该报告展示了一些广泛的数据统计:1/3的单身美国人使用过网络约会服务,1/6的已婚夫妇在过去3年是通过网络认识的。时下最火爆的约会应用Tinder据说用户超过了1000万,被报道估值50亿美元。也许更吸引营销人员的可能是该应用较高的互动率,每天用户产生7.5亿浏览量。

IPG研究还表明,随着人们努力去建立和用文件证明信的关系,约会应用和其他消息应用与社交平台的区别正在变得越来越不明显。通过这种方式,就出现了像Glimpse这样的混合应用,旨在基于他们的Instagram照片和LinkedUp(与LindedIn个人档案相似)来建立人们联系。

在一定程度上,这些应用为广告主们另辟蹊径。“受众去哪,品牌就跟去哪,特别是哪些通过传统渠道很难接触到的年轻受众,”该报告强调。

并不意外的是,他们集中在“个性”或“展示”的特性适用于应用的上下文和用户基础。“展示”就像Tinder上的“The Mindy Project”和“Suits”针对他们的主要特征创建个人档案。

该报告还指出了其他营销效能的类型。Domion和Australia共同的General Pants Co.邀请Tinder用户来领取折扣优惠。

HowABoutWe,一个约会建议服务,已经为用户扩大了其针对活动的特价商品和餐馆等网络服务。更新的移动应用为情侣们提供了更多定位和限时商品来改变他们的习惯。

不过,IPG建议,辨识度高的品牌商代言人或发言人是最适合约会和消息应用的。“如果你的品牌没有一个明确的发言人或观点,消息应用也许不是最佳的客户渠道,”该报告指出。它还指出,在正确的平台上做合适的营销活动,并保持活动避免负面回应。

约会应用上的广告和营销活动还仍相对较新,该研究并没有提供太多的活动结果和表现。上个月一篇关注Tinder的文章,Carat的战略总监Michael Roberts指出,应用上的相对最初的广告活动已经喜忧参半。但他还指出,原生广告能够有效,“如果品牌商像用户一样使用Tinder:那就有点意思了。”

这意味着经常被简单称为沟通应用的上下文营销越来越被熟悉,包括其他负面传播的兴起。Bang with Friends应用去年被App Store叫停,之前它叫“Down”。最近,上个月Tinder的前营销主管状告总公司IAC涉嫌性骚扰和歧视。

199IT原创编译



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